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朵薇拉常务副主席郑鲜华:一米井打一千米深,做企业需要的是坚持

背景:第25届中国(北京)国际墙纸/墙布/窗帘暨家居软装饰展览会,于2018年3月15日——18日在北京国际展览中心隆重召开。此次是国内规模最大、参展企业最多的顶级墙纸专业展会,是企业及品牌的最佳展示平台。腾讯家居记者直击展会现场,对本次展会进行全程报道,并对品牌企业进行了采访。

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采访嘉宾:朵薇拉常务副主席郑鲜华


【腾讯家居】:郑总,您好!能和我们简单介绍一下朵薇拉这个品牌吗?

【郑鲜华】:我们朵薇拉从事纺织行业已经三十多年了,前期我们没有做品牌,主要以代加工为主,是从小规模做起的。到2005年,我们开始建厂,规模性地发展。现在占地面积3万平方米,拥有国产和进口的高效能机器100多台。在2011年的时候,我们企业的总销量就达到1亿多元。有部分产品产品会出口到新加坡、摩洛哥、迪拜等地。我们这个企业还拥有发明专利技术20几项。

【腾讯家居】:2018年,朵薇拉有什么新品推出吗?

【郑鲜华】:2018年,我们主推的产品是“亮晶晶”。刚才我们看到的中国风就是“时尚亮晶晶”。

【腾讯家居】:朵薇拉的品牌定位是什么?主要面对的消费群体是哪类人?

【郑鲜华】:朵薇拉定位是中高端人群,主要定位是80后、90后的新人和二次换房的中年人。

【腾讯家居】:消费群体发生改变,消费者越来越注重个性化,企业将如何应对?

【郑鲜华】:朵薇拉已经开展了个性定制,背景的个性定制除了有绣的,还有手绘的,画画的,我们和中央美院都有签约。个性定制主要是为喜欢有个性的年轻人而准备。

【腾讯家居】:您觉得一个品牌能取得成功,主要是迎合消费者?还是引领一种新的消费趋向?

【郑鲜华】:我觉得是引领趋向,比迎合消费者更加重要。因为迎合消费者,会被时代淘汰。引领时尚,则是让消费者跟着我们的脚步走。

【腾讯家居】:朵薇拉与其他品牌相比,有什么明显的优势?

【郑鲜华】:朵薇拉有自己的特色,是真正的厂家直销。从原材料到墙布的成品,全部都是在车间里,在厂区内独立完成的。朵薇拉有专业的设计团队,很多人是被我们的特殊产品所吸引的。

【腾讯家居】:您觉得一个企业的立身之本是什么?

【郑鲜华】:坚持比什么都重要,我们朵薇拉从前期的小规模到现在,过程中也经历过很多的曲曲折折,但我觉得坚持是最重要的。一米井打一千米深,和打一千米宽打一米深,我觉得更重要是一米要打一千米深。

【腾讯家居】:谢谢郑总接受我们腾讯家居的采访!

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